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盛大游戲張鎣鋒:聚焦IP迭代 打造百年老店

2015-12-15 16:14 來源:未知 作者:淺笑 關注: 我要評論

盛大游戲張鎣鋒:聚焦IP迭代 打造百年老店 12月15日,盛大游戲CEO張鎣鋒出席2015博鰲游戲產業年會并發表演講,他表示當前手游行業還欠缺對IP的足夠尊重,一次性開發的現象十分普遍,

盛大游戲張鎣鋒:聚焦IP迭代 打造百年老店



12月15日,盛大游戲CEO張鎣鋒出席2015博鰲游戲產業年會并發表演講,他表示當前手游行業還欠缺對IP的足夠尊重,“一次性開發”的現象十分普遍,好IP應該用打造百年老店的理念進行持續性的運營和提升,這才是行業健康發展的正道。

隨著手游生命周期的日益縮短,整個行業對IP的需求也日趨旺盛,不少公司的年度“產品線”會被塞入十幾款甚至幾十款不同IP的游戲,在演講中張鎣鋒對這一做法持否定態度,認為這是對IP的嚴重浪費。他表示,IP是文化創意產業的源泉,游戲公司應該有一份基本的尊重,對其中蘊含的文化與智慧有一個鄭重的態度。

作為對“產品線”思維的應對,張鎣鋒引入了名為“IP迭代”的新概念,“IP迭代,是指以一個IP為內容源點,可以是不同的類型和玩法,可以是不同的人物和劇情,甚至可以是別具一格的美術和音樂,從各種角度對這個核心資源加以豐富或再創造,然后將這些核心資源合理地配置到各個不同的領域,手游、小說、動漫、影視等等,從數量增長轉向質量增長,使核心IP一步步成長為一個系列產品。”

張鎣鋒透露,盛大游戲已經圍繞熱血傳奇、傳奇世界、龍之谷等知名游戲IP,以文學、影視、動漫等不同形式開始了這一運營思路的探索。他表示,“傳奇是中國網游產業的開山之作,在網絡游戲這個新興行業中是名副其實的老字號,接下來我們的任務就是繼續充實和豐富這個IP,讓他不斷產生新的生命力,向百年老店的目標前進。”
【編輯:淺笑】
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